Recientemente hemos estado visitando la página web del diario New York Times, hemos analizado otras como Mercado Libre, buscador de Google, o simples páginas de empresas de retail y observamos que la publicidad que aparece en pantalla está destinada al lector en función de las páginas que visitó días antes. De esta forma la publicidad mediante banners se adapta a las preferencias del público.
Recuerdan el artículo sobre cookies? Esos pequeños archivos de información? Pues bien, con ellos las empresas pueden detectar las preferencias del visitante con un buen tiempo de anticipación.
El resultado es que las empresas pueden dirigir su publicidad de manera discrecional, por ejemplo, el sistema detecta que ustedes han estado viendo páginas de automóviles de alta gama, entonces la próxima vez que visiten dicho portal verán que comienzan a aparecer avisos mediante banners publicitarios, esto lo hace Google, Microsoft y Yahoo, por ejemplo.
Además cruzan la información de aquellos usuarios de sus servicios como ser G-Mail, el mail de Yahoo o Hotmail o que dejan sus datos personales en los registros para bajar determinada información de internet, como por ejemplo: edad, lugar de residencia, sexo, gustos particulares, fecha de nacimiento, nombre de la abuelita, etc de tal forma que el propio sistema no solo detecta el tema que te interesa, sino que determina la publicidad para la zona geográfica en donde vives, incluyen empresas que se encuentran en tu región geográfica de residencia. Esto también lo he observado en YouTube, que entre nosotros me es bastante molesta.
Software mediante, una emisora de radio por satélite o Internet puede detectar de donde es el oyente y dirigir la publicidad local y para un público determinado.
El tema sigue siendo como utilizamos la tecnología para lograr más ventas y fidelizar a los clientes o lograr conversiones de los potenciales clientes, todo por medio de la tecnología hoy disponible no solo para una gran empresa, sino para cualquiera que se anime a implementarlo.
Esto nos llevó a invertir en investigación, nuestro desafío era logar desarrollar el sistema como utiliza Google, pues que creen ustedes? Lo logramos, lo tenemos, lo hemos probado y funciona!! Es decir que lo importante es como utilizamos la tecnología, pues su desarrollo es perfectamente realizable. Pero ahora hay que ver que empresa quiere implementarlo, ya sabemos quien llegó primero, pero de eso, lo bueno es que no debemos hacer test para ver si desde el punto de vista del MKT funciona y vaya si funciona, Google obtuvo el 30% de la recaudación mundial publicitaria en Internet y su rival Yahoo el 20 %.